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      跨界足球“大佬”茵寶 GXG首次推出機能風服裝

      http://www.texnet.com.cn/ 2019-08-05 10:52:42 來源:紡織科技雜志

             潮牌文化正在席卷年輕群體,剛剛聯手BE RBRICK推出合作款的GXG這次又找來了茵寶推出聯名系列,將于近日正式發售。

        據了解,本次GXG與Umbro的合作系列以城市機能服裝為脈絡,從極限運動和戶外探險運動汲取靈感,結合茵寶品牌的歷史積淀和運動精神。工裝夾克、戶外風衣的廓形比以往更夸張,熒光色面料、反光材質印花、功能性科技面料以及口袋等元素來表現當下前衛的機能風。

        背靠LVMH的GXG近年來獲得了很多品牌觸不可及的時尚資源和渠道,開始領跑中國男裝市場的發展潮流,開辟男裝市場發展的空白區域。

        “此次跨界合作以越出位作為主題,主要是想表達UMBRO作為94年的英國老牌足球品牌重新回歸,不怕會犯規,敢于打破日常,收獲不一樣的體驗。”

        年輕化的GXG打破了中國傳統男裝呆板的印象,圈粉無數,“GXG瞄準的并不是小眾個性青年,而是一批看似普通但對于服飾態度有所追求的新中產階級,不會拘泥于某一種固化標簽”。

        這與懷揣運動”情懷”的受眾群體高度融合,公開資料顯示,茵寶(UMBRO)是擁有94年(1924年—2018年)歷史的國際知名品牌,基于英國的足球服裝生產商。2017年,Umbro茵寶中國與邁克爾·歐文聯袂合作,任命為中國區的首席文化官,開拓中國市場。

        此次GXG大膽采用熒光色、夸張廓形等設計無疑是運動愛好者最愛的風格,“我們的目的就是將UMBRO的運動風格加以創新,為穿梭于城市間年輕人提供造型與功能兼備的穿著方案,改變大眾對運動服裝的傳統認知,營造時髦前衛的品牌形象。”

        事實上這場聯名對于合作雙方當然是“雙贏”的事情,GXG擴展了設計風格和品牌文化,茵寶也能增強在中國市場影響力,擴大國民認知度,這對雙方的品牌形象塑造都意義重大。

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